Wil jij ook weten hoe je alle snelle scanners overhaalt om op jouw artikel of blog te klikken? Een sterke en overtuigende kop is een essentiële factor in het verkrijgen van meer verkeer naar je artikelen. Met onze 12 tips zorg je ervoor dat meer mensen jouw artikel willen lezen.
Stel je voor dat je uren bezig bent geweest met het onderzoeken en het schrijven van een artikel. Dan wil je niets liever dan dat mensen dat artikel lezen. Helaas kijken 6 van de 10 mensen alleen naar de kop van een artikel voordat ze het delen, en minder dan 50% leest het artikel ook nog echt.
Wat kan je hier als schrijver aan doen? Er is een duidelijk verband tussen de aantrekkelijkheid van een kop en of mensen geïnteresseerd genoeg zijn om op een artikel te klikken.
Het schrijven van een goede en aantrekkelijke kop is niet bepaald exacte wetenschap, maar over de jaren heen is er genoeg data verzameld en onderzocht om ons een zetje in de goede richting te geven.
In dit artikel vind je 12 tips om je koppen aantrekkelijker te maken voor de lezer.
Onze 12 tips om klikwaardige koppen te schrijven
De koppen van je artikels hebben de belangrijke rol om een goede eerste indruk te maken op een potentiële lezer. We weten allemaal hoe belangrijk een goede eerste indruk is. Er is niet zo iets als een kop die gemiddeld goed is. Je kop is geweldig, of hij wordt overgeslagen, er zit geen tussenin. De volgende tips en methodes zullen je helpen om een kop samen te stellen die de aandacht van de lezers trekt en vasthoudt.
1. Kijk naar de zoekresultaten op Google
Wanneer je weet op welk keyword of keyphrase je wilt focussen met een artikel, kan je de zoekresultaten op Google onderzoeken om erachter te komen met welke artikelen je concurreert. Om een duidelijke conclusie uit de zoekresultaten te kunnen halen is het belangrijk dat je jezelf de volgende vragen stelt:
- Hoe kan ik mijn content laten opvallen tegenover de rest?
- Wat is het einddoel van de zoeker als hij op dit keyword of deze keyphrase zoekt?
- In welk format zijn de topresultaten geschreven? Zijn het top-zoveel-lijstjes? How-to artikelen? Commerciële content?
Als je op de eerste pagina van Google wilt staan is het belangrijk om te begrijpen met welke content je concurreert.
2. Verbind je op emotioneel niveau met je lezer
Koppen die lezers op emotioneel niveau kunnen aanspreken presteren over het algemeen beter dan neutrale koppen. Door de kracht van woorden te gebruiken om een emotie los te krijgen bij de lezer zorg je ervoor dat de eerste indruk goed is en dat ze nieuwsgierig zijn naar je content.
Om de lezer op emotioneel niveau aan te spreken kan je je richten op de volgende gevoelens:
- Frustratie
- Woede
- Blijheid
- Afkeer
- Liefde
- Angst
- Hoop
- Goedkeuring
Pas wel op dat de emotionele verbinding niet gezien kan worden als emotionele chantage. Beloof geen dingen die je niet waar kan maken in het artikel.
3. Gebruik bekende namen
Dit is een klein trucje om meer aandacht te trekken met je koppen. Om het te laten werken is het belangrijk dat je namen noemt die bekend en relevant zijn in je niche of industrie. Dit hoeven niet alleen namen van personen te zijn, merknamen zijn ook krachtig.
Als jouw artikel bijvoorbeeld over een SEO gerelateerd onderwerp gaat, dan zal je ongetwijfeld meer clicks krijgen als je ‘Google’ of ‘John Mueller’ in de titel noemt. Dit zijn namelijk algemeen bekende en gerenommeerde namen binnen de industrie.
De naam die je in je kop noemt moet uiteraard wel terugkomen in het artikel.
4. Maak de voordelen duidelijk voor de lezer
Wanneer iemand overweegt of hij wel of niet een artikel moet lezen, vragen ze zichzelf af welk voordeel ze kunnen behalen als ze het artikel lezen. Je kop moet duidelijk aangeven wat het voordeel is van het lezen van het artikel.
Goed presterende content dient vaak één of meerdere van de onderstaande doelen:
- Aan het denken zetten
- Vermaken
- Versterken
- Bezighouden
- Inspireren
- Informeren
- Een antwoord geven
- Verrijken
- Onderwijzen
Wanneer iemand besluit op jouw artikel te klikken en het te lezen, hebben ze hun verwachtingen al afgesteld op wat de kop hen direct of indirect beloofd heeft. Maak de meerwaarde van je artikel dus duidelijk, maar beloof niet te veel.
5. Gebruik nummers
Nummers vallen erg op in een zee van letters. Ze pakken onze aandacht en zorgen ervoor dat we een fractie van een seconde nadenken over de betekenis en de context van het nummer. We kunnen nummers beter onthouden omdat ze onze hersenen helpen met het organiseren en verwerken van informatie.
Gebruik de kracht van nummers door top-zoveel-lijsten of zoveel-redenen-om-artikelen om je concurrenten te overschaduwen op de zoekresultatenpagina.
6. Optimaliseer voor mensen en zoekopdrachten
Je koppen optimaliseren voor menselijke eigenschappen is je eerste prioriteit, daarna komt het optimaliseren voor zoekmachines zoals Google.
Gelukkig zijn mensen en zoekmachines het er wel over eens wat goede content is. Dat is namelijk content met de volgende eigenschappen:
- Nauwkeurig
- Geloofwaardig
- Waardevol
- Informatief
- Innemend
- Specifiek
- Uitgebreid
- Kwalitatief
- Bruikbaar
- Uniek
Zorg er ook voor dat je primaire keyword verwerkt zit in de kop van je artikel. Zo kunnen mensen je content makkelijker vinden en kan Google beter begrijpen waar het over gaat.
Daarnaast zijn er verschillende online tools waarmee je op basis van een aantal factoren een goede titel kan generen. Onthoud wel dat deze tools je doelgroep niet kennen.
7. Test je koppen
Je hersenen hebben nog wel eens de neiging om hun eigen ideeën helemaal geweldig te vinden. Dit zorgt er vaak voor dat je bij je eerste idee blijft en niet openstaat voor veranderingen. Helaas krijgen onze hersenspinsels vaak niet genoeg clicks.
Werk deze vooroordelen de wereld uit en baseer je keuzes op data. Kijk wat het beste werkt en wat niet en houd je niet te lang vast aan één idee.
8. Schrijf meerdere ideeën uit
De kans is groot dat je eerste idee voor een kop niet meteen de beste is. Dat is helemaal niet erg, dat is zelfs normaal.
Ons advies is om tenminste 8 tot 10 ideeën uit te schrijven en daar de beste uit te kiezen. De kunst is om niet alleen de volgorde van de woorden om te gooien, maar om echt te experimenteren met verschillende templates.
Probeer je te richten op verschillende emoties, invalshoeken en stijlen, zoals:
- Grappig
- Vrolijk
- Onverwachts
- Een leuk woordgrapje
- Numeriek
- Vragend
- Aan het denken zetten
- In ik-vorm
- In jij-vorm
- In hij, zij, het-vorm
9. Houd je aan templates
Hoewel het schrijven van een goede kop een kunst lijkt, zit er wel degelijk enige wetenschap achter. Er zijn zelfs templates die uitgebreid getest zijn op aantrekkelijkheid en effectiviteit.
Het is logisch als je nu denkt: “Als iedereen hetzelfde template gebruikt, hoe zorg ik er dan voor dat mijn kop uniek is?”. Het beste advies dat we hierin kunnen geven is dat je je eigen templates maakt door andere templates aan te passen naar wat werkt voor jouw content. Analyseer je CTR en test waar jouw doelgroep het liefste op klikt.
10. Experimenteer met je koppen
Het heeft best wat tijd en oefening nodig voordat het schrijven van koppen waar veel op geklikt wordt vanzelf gaat.
Wanneer het maar niet lukt om een goede kop te schrijven, maar je wel elk template geprobeerd hebt, is het niet erg om een keertje op je gevoel af te gaan. Bedenk je bijvoorbeeld wat voor koppen jouw aandacht trekken.
11. Wees voorzichtig met koppen in vragende vorm
Koppen die in vragende vorm geschreven zijn, zijn een goede manier om de aandacht te trekken van je lezer. Er zijn wel een aantal dingen waar je voor op moet passen als je koppen in vragende vorm schrijft:
- Stel geen vragen met een voor de hand liggend antwoord. Wanneer lezers je vraag kunnen beantwoorden zonder dat ze het artikel hoeven te lezen zullen ze hoogstwaarschijnlijk niet klikken.
- Zorg ervoor dat je artikel daadwerkelijk antwoord geeft op de vraag in je kop. Mensen zullen het artikel waarschijnlijk wel lezen, maar wanneer je artikel niet het antwoord geeft dat ze zoeken, zullen ze niet snel terugkomen.
- Jouw antwoord moet beter en duidelijker zijn dan bestaande artikelen die dezelfde vraag beantwoorden. Google je vraag en kijk naar de artikelen die al geschreven zijn.
- Wanneer je vraag simpelweg beantwoord kan worden met ‘ja’ of ‘nee’, stel de vraag dan niet in de kop van je artikel.
12. Wees positief
Je primaire doel met het schrijven van artikelen zal zijn om je lezers te helpen. Of je nou nuttige informatie biedt, een probleem oplost, een vraag beantwoordt of je lezers vermaakt. Het is belangrijk om deze positieve insteek te verwerken in je koppen. Schrijf je koppen dus zodat ze positief overkomen op je lezers.
Schrijf activerende koppen waarmee je lezers wint
Als we terugkijken naar het statistiek dat 6 van de 10 mensen alleen naar een kop van een artikel kijken voordat ze het delen, is het belangrijk dat je koppen perfect zijn. Om dit te bereiken moet je veel experimenteren.
Zelfs als je alle 12 tips uit dit artikel op je koppen toepast heb je geen garantie dat elke kop vanaf nu perfect gaat zijn.
Kijk naar de doelgroep. Waar klikken ze op? Welke koppen vinden ze interessant? Welke juist niet? Net als met elke vorm van contentmarketing is het belangrijk om te blijven analyseren en experimenteren om je doelgroep zo goed mogelijk aan te spreken.
Heb je hulp nodig bij het schrijven van aantrekkelijke koppen? Of heb je andere vragen? Plan dan 30 minuten in voor een gratis strategisch gesprek of neem contact met ons op. Wij helpen je graag!
